在李谦曾经经历过的那个时空，有著名的所谓“人生三大错觉”，其中第一条就是：我这本书（或电影）要火！

　　正确率99.99%！简直正确得一塌糊涂！

　　换句话来说，觉得自己要火的，99.99%，都会扑！

　　搁在电影市场来说，票房没出来之前，谁都不知道自己会不会扑街！

　　电影立项之前，这个世界上百分之九十以上的电影项目，通过各种复杂的计算和调查，得出结果，我这部电影、这个项目，将来拍出来，肯定赚！

　　不然它压根儿也立不了项！

　　编剧会觉得，我写的这个本子超级牛逼，大家怎么可能领会不到其中的牛逼之处呢？它肯定特别好看，大家一准儿愿意买票去看！

　　导演会觉得，我这个故事处理的那么牛逼……

　　好了，电影制作完成了，终剪版出来之前，电影公司就会先找一批绝对靠谱的内行帮忙看一看，提提意见，然后，按照制片人和电影公司的要求，最终终剪版，也即上映版本，就算是彻底定型。

　　但这并不是结束，绝大部分电影公司，在电影正式上市之前，还会把各大院线的看片专员们请来，让他们来看，来提意见。

　　因为这批看片专员每年都要看几百部电影，他们的目光，他们的判断，道理上来讲是最接近市场普罗大众的眼光的，而且他们看完了片子，给出的评价，也将直接决定院线方对这部电影的上映等级——即给出的排片数量。

　　那么好了，他们看完了电影，有的给好评，有的给差评，甚至有些电影可能会拿到一致的好评或一致的差评，然后，提出个别的修改意见，这些意见经汇总之后，交给制片人定夺，到底还要不要修改一下——结果么，如果不是普遍性的意见，或者比较重大的问题，制片人一般都顶天了微调一下。

　　然后，OK……一部电影，终于要走向市场了。

　　导演也好，演员也好，各种制造新闻，各种宣传，甚至很多电影为了宣传，不惜制造假新闻——最省钱省事儿又惹眼球拉关注的，当然就是男女绯闻。

　　这个时候，外界已经是各种看好、各种期待了。

　　什么投资很大啦，什么特效一级棒啦，什么超级烧脑啦，什么镜头特别美啦，当然还少不了导演是谁谁谁，此前曾有什么著名作品，男主角女主角是谁，怎么怎么牛，为了去看某某都值得一张电影票，还有什么某某大咖不惜自降片酬出演配角，什么某某大咖零片酬加盟，还有某某、某某和某某友情客串……

　　总之，各种诱惑，各种美好。

　　院线方看好，给个不低的排片比，乃至于电影初初上映，影评人或者接了红包、礼品了，或者纯粹就是喜欢，纷纷大肆叫好，号召大家进电影院去看。

　　然而，就是这样投资浩大，经过系统性的，每一个步骤都由最专业的人士进行把关，而被拍摄和制作出来的电影，这样一部很可能是从制片人、编剧、导演、演员，到看片专员和影评人，都觉得不错的片子……扑街了！

　　是的，说扑就扑，毫无征兆！

　　而与此同时，也会有那么一些事先根本就不被看好，被各种不屑、各种小瞧，甚至有时候你大口喝酒、陪院线经理喝酒喝到吐血，甚至不惜跪下哀求都拿不到排片的电影，莫名其妙就突然火了——同样毫无征兆！

　　谁会火？谁会扑？

　　即便是再专业的人，也只敢说自己能估个七八成准确，想要出手必中——除非你是穿越者！

　　归根到底，电影身上固然贴着商业的标签，但说到底，它却绝不是你按照规定的流程去做就一定能做好的，因为它还有另外一个不容忽视的属性——电影，还是一件艺术品。

　　数百万、数千万乃至上亿的观众们的普遍选择，其实充满理性和规律，非常之客观，但艺术品的创作，从来都是主观的。

　　以主观，去对上客观，从来都没有百分之百的准确率！

　　…………

　　2003年3月13日，上午。

　　因为此前在柏林电影节上已经首映过了，而且最近这一段时间，《红高粱》这部电影的热度，也已经被刷得足够的高了，所以，明湖文化最终还是选择了不再举办首映典礼，直接上映。

　　截止到2002年年底，国内的银幕数量，已经突破一万块，根据国家电影行业协会和国家广播电影电视总局的官方数据，是10126块。

　　当然，即便是官方的数据也要承认，在这一万多块银幕之中，其中仍保留着大概将近四千块银幕，是低端的、急需改造的，也即观影体验非常差的老旧式单银幕影厅，有很多甚至是以前的老式戏院改装而来的。

　　这样的电影院，绝大多数都根本就不跟着市场大潮去走。往往都是外面的电影院在放什么，他们等最热的那几天刚一过，就去偷偷租个拷贝拿回去，白天不敢放，怕相关执法部门查出来，就晚上偷偷的放。然后，等到各大一线城市的观影热潮过了，他们再去正式的拿拷贝开始放映——那可想而知，这些院线的售票情况是根本就不可能完全的公开透明的！

　　所以在很多的电影公司、发行公司那里，都把这高达四千块银幕数，占到了全国银幕数高达40%的市场，当成鸡肋——市场很大，但你就是赚不到钱！

　　也因此呢，真正被各大电影公司内部公认的，是整个市场的一部分的银幕数，其实全国范围内只有大概六千块左右——这个数量，比之九七九八年市场断崖式雪崩之前，已经是增长了很多了，主要是很多的老旧电影院没撑过去当时市场几近崩溃那一场，要么被收购了，要么主动改造过了。

　　当然，这个数量跟美国，以及包括加拿大在内的整个北美地区，还是不太好比的，在2002年年底，整个北美区的银幕数，以及高达三万多块！而且人家那边的银幕，大多都是规范化的、数据统一的。

　　然后，就在这六千块银幕之中，《红高粱》一开画就拿到了1358块银幕，如果按照最新的概念，排片比来计算的话，大约占到19%的排片比。

　　全国各中大型城市全部铺过去，还是没问题的，但再小的地方，就很难了。

　　而且，作为一部文艺电影来说，《红高粱》这已经算是特例了！

　　放眼整个中国电影圈，拍出一部文艺电影来，能拿到这个特例的，说白了，也就那个三五个人而已——李谦主演，大银幕首秀，而且据说角色还很有看点，再加上柏林电影节那吓死人的四座奖杯，这才使得《红高粱》拿到了文艺类电影基本上可以说是最高级别的待遇。

　　整个三月十三日，1358块画布，19%左右的排片比，最终的实际放映数据，是一共放映了6569场。

　　明湖文化宣传部自身的调查人员，和特意雇佣的调查公司的调查人员，都是在当天就撒下去了，大型城市的大型电影中心，和中小型城市的普通电影院，乃至是小地方的单厅影院，只要是在当天会卖票放映《红高粱》的放映厅，明湖文化这边都尽量取样，调查观众的反应和实际的上座率情况——这是尊重市场的必须！也是下一步做宣传必要的调查工作。

　　互联网时代了，什么都快，什么都方便。

　　当天的最后一场放映结束之后不过半个多小时，各种消息就已经汇总上来，并很快传到了发行方明湖文化那边。

　　6569场的放映，总观影人次611054，场均93人次，平均上座率74.3%，第一天的全国票房，1295万！

　　占当日全国可统计总票房的61%！

　　消息传来，已经深夜了还在值班的明湖文化内部，一片欢腾！

　　不要说今天只是周二，这个1295万单日票房的数据，结合场均人次、上座率来看，就算是放到周六周日去，都绝对可以算是好成绩了！

　　而拿到现在来，结果就是以19%的排片比，拿到了61%的票房！

　　第二天，因为《红高粱》自身的超级热度就在那里，再加上有李谦和柏林电影节获奖等种种因素，所以各大媒体除了第一时间推出自己的影评之外，也是第一时间报道了从电影协会拿到的官方票房数据！

　　于是，全国惊叹！

　　影评这一块儿，平面媒体上或有各种说法的出入，但总体好评，有些甚至各种极致的称赞，而在网络上，则出现明显的褒贬不一！

　　很多第一天就去看了电影的影迷最主要的吐槽点在于——这部电影不够刺激！觉得没《我的野蛮女友》和《黄飞鸿》那样的片子好看！

　　当然，即便如此，即便自己觉得并没有那些商业制作好看，但绝大部分人还是承认——“教主还是很厉害的！总体上感觉错过了还是会可惜，至少也该去看看教主拍的文艺片是什么样子的！也顺便感觉一下柏林电影节的四座大奖到底牛不牛！”

　　然而，即便是这样一种普遍推荐观影的情况，即便是在第一天的放映中，《红高粱》以19%的排片率，愣是拿下了61%的当日票房，但是各大签约院线却只是内部微调，适度增加了给《红高粱》的排片场次，却并没有根据市场的反馈进行大幅度的调整，以求尽力抓住更多的票房。

　　得知消息之后，陆平笑得轻松，对高兰兰道：“才不到1300万？哈哈哈哈，李谦真是让我好失望啊！我还以为事先那么高的热度，他这部片子前三天怎么都该猛到无人能敌才对！就不说100%的上座率，至少也不该低于90%啊！他可是教主，那可是柏林电影节的四座大奖在加持！”

　　而在外出录制节目之余，回到酒店时又听到各大院线今天并不准备大规模调整给《红高粱》的排片比，陆平再次大笑，“怎么样？我没猜错吧？院线商是什么人？那都是纯粹的商人，一样货拿到手里一掂，他们就知道值多少钱，和该怎么卖了！艺术电影，想要拿到更高的排片……做梦吧！”

　　高兰兰也笑。

　　院线商就是这样的，对于文艺电影，而且必须是大咖的、具有全国性知名度和一定品牌号召力的文艺电影，他们会选择给予一定的排片比，然后维持稳定的放映，但哪怕你一时间票房再好，他们都不会着急的给你加排片！

　　首先是因为艺术电影必然小众，甚至放眼中国来说，艺术电影的受众，固定的就是那么些人。除非你口碑逆天到一个“绝对不容错过”，强大到每一个看过的人都会向身边的朋友和亲人推荐的层次，否则，这个观影人群是很难增加多少的！它并不像商业电影那样，具有爆炸性的轰动效应！

　　其次，艺术电影的受众们，普遍年龄偏大，以及性格偏冷静和沉稳，他们甚少会冲动消费！

　　这就导致一个结果，给你加了排片，你每天该来看的人还是那些，最终只会使得固定数额的观众被分配到了更多的影厅里，使得上座率下降！

　　所以，无论是欧洲还是北美，各大院线商们早就已经摸清了规律——对待艺术电影，就要小火慢炖，卡住口子，保持上座率，塑造好口碑，一点一点细水长流，把该拿到手的票房争取全部拿到！

　　这一点，和热门商业大片的排片规律，正好相反！

　　热门大片一上映，画布尽可能得多，排片尽可能的高，大家趁着热度而来，呼呼啦啦都进场爽一把，然后，还不等负面口碑彻底扩散开来，院线商们就已经在一周到两周的时间之内，把整部电影预期票房的60%以上拿到手了！

　　之后虽然在绝大多数情况下口碑都是会每况愈下的情况，但打一打其它的牌，宣传一下票房多牛多牛，总还能继续的忽悠人来看——当然，排片会迅速缩减的！

　　而现在，毫无疑问，《红高粱》拿到的就是这样一个在国内电影市场来说，属于大咖的文艺片的标准待遇！

　　哪怕是它上映第一天就拿下了完全可以被称为奇迹的票房，这个待遇，也不会改变！

　　***

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