注：这里的广告，参照了苹果的智能音箱【HomePod】的广告——《Welcome  Home》。

　　导演是斯派克·琼斯(Spike  Jonze)，导演过很多好看的电影，比如《傀儡人生》和《她》。

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　　做广告其实和写剧本差不多。

　　靠拍拍脑门想出一个震撼的点子、一句惊艳的广告词力挽狂澜，只存在于影视作品里。实际上这个行业和造房修桥没什么区别，所有的天马行空不落到地上就等于没用。再有创意的广告人，依然要脚踏实地打熬基本功。所谓的才华，不过是基本功的溢出。只有数年如一日地埋头磨练，才会在某个瞬间，在灵感光临大脑的时候抓捕捉它。

　　因此，韩觉并不奢望自己一个外行人，随便拿出一个广告就折服【祥云】的广告部，发布后震撼全球，使产品大卖。

　　韩觉清醒的很。

　　同时，他也不因为自己是个拍电影的导演，而觉得来拍广告是大材小用。

　　“在我的理解中，广告的功能是传播。我并不是专业的广告人，如何靠广告把产品高效传播，这不是我的擅长的。这一点，【祥云】不可能不知道。然而，他们既然知道了，最后还决定让我来拍摄广告，也就是说，他们花钱买的是我真正擅长的专业——舞蹈，电影和音乐。”

　　一间办公室里，韩觉站在前方，面朝着大约二十个人，声音缓慢而沉稳地说着。

　　韩觉穿着一件不完全黑也不完全灰的衬衣，头发全往后梳，露出额头，戴着一副半框眼镜，目光依次停留在每一个人的眼睛上。

　　“所以，事先说好，等到真正开始拍摄的时候，我不希望有人跳出来跟我说【舞种换另一个更好】、【多给音响几个镜头】、【颜色能不能更大气一些】……诸如此类的话。”

　　这话一说，下面有些人露出了感同身受的笑容。

　　“当然，我不会真把广告当电影来拍。”韩觉朝他们解释道：“就跟大家在脚本里看到的一样，展示产品优势，强化品牌形象，传递品牌理念，这些我还是清楚的。”

　　底下一些人开始翻阅脚本。

　　广告的脚本是在开会之前，就分发下去给大家看了。

　　脚本分为拍摄提纲、文学脚本和分镜头脚本，它是一个故事的最初模板。

　　【祥云】是有着自己的广告制作团队的。按照他们最初的框架，他们原本想拍的广告是：

　　舞蹈大赛的后台，气氛凝重。等候登台的舞者们心情都十分紧张，用手机、迷你音响放着音乐，试图做最后的练习。然而空间就这么点大，大家挤在一起，肢体不会碰到，但音乐会打到一起。房间里顿时响着各种音乐，有爵士的，有古典乐，有说唱的，有快的有慢的，都混在一起，谁也听不清楚自己的音乐，谁也不肯调低音量。最后大家都吵了起来。这时，角落里，有一个舞者拿出了【祥云】的智能音箱，打开，放音乐，瞬间，他就听不到别人的音乐，听不到别人的争吵，专注着自己的练习，最后轻松登台，在舞台上尽情发挥。

　　因此，【祥云】的人就去《这才是街舞》找编舞师和舞者，找到了韩觉。

　　韩觉的编舞能力和舞蹈水平，毫无疑问是极其出色的。但相比舞者，韩觉作为导演和编剧的身份，要更广为人知一些。【祥云】的人在和关溢商谈的时候，抱着试试看的心态问韩觉如果对广告导演有兴趣的话，可以试试看。

　　然后韩觉就来试试看了。

　　用电影导演的角度设计脚本。

　　短短几分钟的时间，想要讲好一个故事并不容易。而想要讲一个好故事，方法不局限于一种。

　　韩觉是编剧出身的导演，擅长的是文本创作，靠剧情取胜，色彩方面是弱项。但在裴清的辅导下，韩觉一直在提升自己的美术功底。

　　这一次，韩觉打算借此机会，尝试用视觉来叙事——减少旁白和台词，只靠影调、画面、布局、运镜、美术设计和色彩来讲故事。

　　最后韩觉创作出的脚本，就显得颇具电影感。

　　【电影感】不是画幅比例跟电影一样，色调弄得跟电影一样，这样就叫做有电影感了。在韩觉看来，所谓的【电影感】其实就是具有文学性。

　　韩觉翻开标题为《欢迎回家》的脚本，开始说：

　　“开头主人公的登场，画面色调低饱和度，要暗淡，布光给到最少，周围人的衣服都是深色调。暗色的地铁，暗色的街道，暗色的道具和服饰，哪里都是逼仄的空间。这里表明主人公的心情，主人公眼中的现实世界……”

　　“然后，等主人公和智能音箱交互、音乐响起的时候，色调发生变化，颜色开始丰富，暖光居多，和开头形成对比。主人公脱掉令他拘谨的外套，只穿一件白色衬衣。这里镜头要给到房间的墙，上面的海报和物件彰显主人公的个性和性格……”

　　“听音乐的过程，就是主人公内心那被压抑的人格，逐渐挣脱束缚的过程。”

　　“我们这个广告不需要太多的旁白和台词，因为所有的心境变化，都用舞蹈可以表达。从一开始羞涩又生疏的小幅度舞蹈，到后来一点点放松四肢，变得自在，等进到了隧道，动作完全大开大合……”

　　“隧道是通往主人公内心世界的投射。隧道的尽头有一面镜子，主角进入镜子，和镜子里的【另一个主人公】共舞。这里两个人格进行互动……”

　　“最后，两个主人公分离，灯光……”

　　“全片通过大量对比，区分现实和非现实，使用前和使用后……”

　　听着韩觉一点一点掰碎了每一个细节，讲述着每一个用意，下面的团队成员一个个都奋笔疾书，认真记录。

　　但其实他们心里都悄悄在想：

　　【什么？这里还有这个意思？！】

　　【细节这么多有必要吗？！】

　　【还敢说不是拍电影？！】

　　【……】

　　吐槽归吐槽，但不得不说，韩觉拿出的脚本，从立意到创意，从视觉效果到深度，都要比他们当初原先的那款要好太多了。拍的像是电影，却一点也不耽误展示音响的产品优势，强化【祥云】的品牌形象，传递【祥云】的理念。

　　“初版的舞蹈我已经编排好了，视频等下会发给大家，但具体走位还是得等到摄影棚才能确定。”

　　“音乐我也已经写好了，也会发到群里，灯光和摄影务必把它吃透。”

　　“因为特效会削弱质感，所以这些【致幻时刻】是要实景拍摄的。效果图我已经画出来了，一组可以对着效果图和平面图开始设计和建模。二组去加工道具，再找一个跟我身形差不多的替身舞者……”

　　“我的联系方式会告诉你们，一旦有拿不定的问题，先问组长，组长拿不定了再来问我。任何问题都可以。”

　　当韩觉干脆利落地交代完每个人的任务之后，今天的第一次会议就差不多结束了。

　　看看时间，已经到了饭点。

　　留下一帮交头接耳、消化会议内容的成员，几个主管和总监跟着韩觉出了会议室，说是要带他去食堂。

　　韩觉难得来一趟【祥云】，早就存了吃【祥云】一顿的念头，听完建议之后，当即从善如流，摸摸肚皮，跟着往食堂走。

　　主管和总监对今天的会议非常满意，或者说，他们对韩觉非常满意。

　　原先担心的事情一个没发生，原先期待的倒全都实现了。如果韩觉真的把脚本里的故事和画面呈现出来，那么这个广告基本可以算成功了。

　　“第一次会议结束，现在是什么感觉？”边上，记录广告制作全过程的拍摄团队，依然尽职地在拍摄韩觉。

　　“没什么感觉，”韩觉看了眼镜头，说：“要说最大的感受吧，就是你们【祥云】的员工，不愧是精英中的精英。”

　　小组领头人好奇了：“噢？怎么讲？”

　　韩觉说：“心里使劲吐槽，表面上竟然一点痕迹都没有，如果不是我眼力好，就很难看出来。”

　　众人：“……”

　　领头人：“能简单说说广告的内容吗？”

　　韩觉用一句话概括：“其实就是一个为了物质上的追求，弄得自己满身疲惫的普通白领，回到家，通过艺术——也就是音乐，短暂地逃离了现实，也短暂地探寻了自我的故事。”

　　“听起来很伤感。”

　　“能不伤感吗？社畜多不容易啊，心里想过无数遍辞职，但哪里敢任性，最终还是无数加一遍地对现实低头，对资本最大的叛逆不过就是上班时间到卫生间拉泡屎而已。”

　　“啊~”领头人瞬间感同身受了。

　　不过他还是有个问题。他问韩觉：“社畜是什么意思？”

　　“哦，对了，你们不懂……”韩觉嘟囔了一句，然后解释：“社畜就是指在公司很顺从地工作，被公司当作牲畜一样压榨的员工。不给加班费，强制996。”

　　“噢~”领头人目露痛苦，似乎回忆起了不堪的往事，从回忆里挣脱之后，他又问：“【996】又是什么？”

　　到了食堂，韩觉跟在主管的身后，亦步亦趋地排起了队，开始挑菜，然后跟镜头解释道：“【996】就是工作日早9点上班，一直到晚上9点下班。中午和傍晚休息一小时或一小时不到。总计工作10小时以上，如此强度，一周工作6天。”

　　这句话使周围人纷纷大惊失色：“还有这样的公司？而且还不给加班费？这也太残忍了！工会呢？工会难道不保障他们的权益吗？”

　　韩觉摇摇头：“别这么说。在美利坚这可是福报啊。”

　　“……！”


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