家中，导演季康宁不断刷新手中的平板电脑，表情阴晴不定。

    现在是晚上十一点半，要是放在平时，第二天要上班的社畜打工人早睡了，但今天是除夕夜，哪个年轻人不熬夜倒数一下，因此网上异常活跃。

    而距离叶知秋那条《我不是药神》的宣传微博发出已经过去半小时，这条微博的热度不但没有降低，反而有越来越高的趋势。

    电影宣传海报倒没什么，但叶知秋那句“我从远方来，赴你一面之约”的文案威力着实有些巨大，现在这个社会，许多年轻人多多少少都带一些“文青”属性，不少网友都对这句话进行了转发、再创作等。gòйЪ.ōΓg

    很快，微博热搜榜前十又多了个“我从远方来，赴你一面之约’”的词条。

    很多不明所以的网友好奇点进去，再稍微搜索一下出处，自然而然就会看到叶知秋这条微博。

    此时，季康宁已经有点坐立不安，没法保持淡定了。

    要是一般的宣传就算了，但事情发展到现在，他隐隐看到了“病毒式传播”营销的影子。

    这种情况在圈内有先例，比如前年就有一位阔别荧幕多年的演员新出了一部作品，引发了巨大关注。

    这名演员在二十年前火遍大江南北，如今不少青中年都在童年看过他的影片，当然，以那个年代的条件，看的大多是盗版。

    因此，当得知这位演员出了新作后，网上掀起了一股“欠xx一张电影票，是时候还了”的风潮，许多观众纷纷走进电影院，影片上映首日就轰下近3亿票房，后续也是一路走高...

    说实话，这部影片的质量并非多高，从专业影评网上堪堪7.0的评分就看得出来，但偏偏就造就了一个累计28亿的票房神话。

    后续很多专业人士将这部影片作为经典案例从多个角度进行分析，有一个结论是一致的。

    ——那句“欠某某一张电影票”的话功不可没，至少在前期宣传起到了至关重要的作用我。

    后面有不少剧组想复制这种“病毒式”营销的方法，但基本都以失败告终。

    这种传播模式的核心在于“自发性”和“跟风性”，靠的是数十万、乃至上百万的网友通过微博、微信等社交账号转发形成，不是简单靠水军就能推动得了的。

    就跟“秋天里的第一杯奶茶”这种风靡一时的文案有点类似，你得戳中广大网友的某个点才行。

    季康宁觉得不能任由事情这样发展下去，否则可能会对《赌场风云》产生难以预估的影响。

    两部影片的目标观影群体有重叠，那对那些抱着“没明确目标，看哪个都行”心态的观众来说，或许这条微博就是让他们选《我不是药神》的最后一个因素...

    此时，一阵急促的铃声响起。

    季康宁往面前手机的屏幕看去，是《赌场风云》最大投资方的来电。

    接通电话，对面第一句话就是“网上《我不是药神》的热搜看到了吗”。

    季康宁从沙发上站起，走向书房中，说道：“唐总，我也刚关注到。”

    “叶知秋这一手高啊，也不知道是有意还是无意的，但都上映前临门一脚还能让他弄出这么大动静，的确不简单。”

    电话那边沉默了片刻，沉声道：“不管他有没有意，我们都要有应对措施，他和我们是直接竞争对手，前三天的票房至关重要，这股势不能给压下去了。”

    “现在怎么处理？要不要找个团队公关一下？”

    季康宁知道对方所说的“公关”，其实是指“黑公关”，这种手段在影视项目竞争的很常见。

    简单来说，就是请水军故意编造竞争对手的黑料，在网上买热搜、大肆发布，打乱对方的宣发节奏。

    真实的商战，往往就是这么简单粗暴，虽然是老掉牙的方法，但多次经验证明作用还是很明显的。

    季康宁沉吟片刻，说道：“公关可以请，但从哪个方面做文章要考虑清楚。”

    对面一愣，说道：“不就是挖一下这叶知秋的黑料吗，那小子绯闻不小，随便搞他一下很简单吧，还有那个主演黄正民。”

    “不行。”季康宁摇头道，“估计今天的春晚过后，叶知秋是全网热度最高的人，在这个时候对他进行黑公关太显眼了。”

    “对黄正民也是，之前寰宇想阻击《疯狂的石头》用过这招，没见有多大效果，他和魏冰那点事都在炒烂了...”

    “那难道就这么看着他们闹下去？！”对面的语气有点急了。

    《赌场风云》3个亿的成本啊，放在哪个投资人身上不急，起码要近10个亿才能回本，压力之大可想而知。

    季康宁沉吟片刻，说道：“不是说不公关，但方式要换一下。”

    “明天找人发文，捧那部《我不是药神》，捧得越高越好！”

    “捧？”这方法让对面也愣住了，脱口而出道：“老子现在恨不得他明天就扑街，还得捧他？”

    “对，捧他，而且还得大捧特捧。”季康宁面色不变，冷静分析道：“《我不是药神》的预告片我仔细研究过，不出预料的话，他们这次应该是想复制《疯狂的石头》‘后现实主义+喜剧’的成功模式。”

    “但如果单纯做喜剧片，内容就空洞了，支撑不起近两个小时的时长，所以增加了‘仿制药’这个元素贯穿全片，但是...”

    说到这里，季康宁嘴角勾起一抹冷笑，说道：“医药，尤其是‘药改’这东西，在全世界范围内都是大难题，连美国搞了一百多年都还是一团乱麻，其中的复杂程度远不是普通人能想象的。

    “就算那个叶知秋再怎么天才，但这种问题绝对不是他一个小年轻能讲得清楚的，最多也就涉及点皮毛，不用想肯定是错漏百出。”

    “所以，我们要捧他，捧得高了，到时不用我们下场，自然会有人看不过去...想蹭这种热度，就得做好被反噬的准备。”

    最终，季康宁发出一声叹息，脸色同情无比。

    “年轻人，还是天真啊。”


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