为了让李修然更好的理解所谓“动态护城河”的观点，但冰又举了一些企业的例子。

  “字节头条这家公司你肯定知道吧？”

  “当然，这不是当今互联网的巨头吗？”李修然说，“头条、抖音还有我每天都会看的番茄小说，都是他们旗下的吧。”

  “那你知道这家企业是如何裂变成今天这种规模的吗？”但冰又问，“十年前，你有听过这家公司吗？”

  十年前嘛……

  那时候只听过百度、阿里这样的巨头，至于字节跳动谁听说啊？

  李修然突然意识到，这家公司发展至今也不过短短十年左右，就从一个鲜为人知的企业发展成了今天巨头。

  而且还是在互联网这个巨头云集的行业里突围出来的，不禁感叹这家公司确实厉害。

  “其实这家公司最开始就做了今日头条，他们靠今日头条起家。”但冰说，“而当今日头条发展起来后，他们并没有固步自封。随后又陆续推出了抖音、西瓜视频、番茄小说等应用。他们并没有满足于一个产品的成功，而是根据一个产品成功的经验，又不断推出了众多个爆品。”

  “这就是你刚才说的第二曲线，甚至第N曲线？”

  “当然是了，字节跳动这家企业就是这样裂变的。”但冰说，“而这家企业的强大现在已经是众所周知，他们的护城河也绝不是那些传统的老一套。他们依靠的是创新，不断的创新，不断的自我革命。现在甚至都发展到米国都怕担心它们的程度，这样的企业才是真正具备动态护城河的企业。”

  吴三千讨厌创新，而但冰却说不断创新才能构建企业的动态护城河。

  李修然现在还不能判断谁对谁错，但真的有谁对谁错吗？人们的观点不就是这样百花齐放吗？

  关键是，在面对这些观点的时候，他是如何看待的？他又是如何把这些观点转化为自己的东西。

  “除了字节跳动外，腾讯也是很典型的企业。”但冰说，“你应该知道腾讯视频靠什么起家的吧？”

  “QQ呗。”李修然想也没想便说。

  “QQ做的好吧？但他们同样没有固步自封。”但冰说，“在有了QQ后，他们基于QQ又做了QQ空间、QQ音乐等众多产品。之后，他们又单独开发了微信。QQ和微信看起来都是聊天工具，但其实是满足了不同人群的不同需求。随着业务发展强大，后面他们又做了游戏，现在已经是全球着名的游戏巨头。这就是一家公司的裂变。”

  如果只靠守旧，守住QQ阵地，腾讯自然就不可能推出后面那一款款爆款产品。而之所以能发展到今天，完全是因为革新。就像但冰说的那样，不断的革新。

  “但叔，你好像特别看重创新。”

  “当然了，在我看来，创新就是一家企业的灵魂。当一家企业没有了创新，他们距离灭亡也就不远。”但冰说，“除了从不断革新这个角度理解动态护城河外，你应该还要从另一个角度理解。”

  “另一个角度？”李修然皱起眉头，“也就是说，刚才说的还不是全部？”

  “当然不是。”但冰摇了摇头，“刚才我举的例子是不是都是产品上的创新？”

  “是。”李修然点头说，“您的意思是，还有其他方面上的创新？”

  “产品创新非常重要，但另一种创新也不容忽视，那就是模式创新。”但冰说，“或者用另一个词更为妥当——重构。”

  “重构？”李修然不禁咽了口唾沫。

  “不错，重构，一家能够重构模式重构生态的企业，它必定有其独特的护城河。”但冰说，“小子，你理解重构的意思吗？”

  李修然摇了摇头，他显然是不理解。

  “网购你肯定熟悉吧？”但冰问。

  “当然。”李修然点了点头说，“现在我买东西基本上都是在线上买，很少去线下了。”

  “那在网购出现以前，实体零售店会把他们作为竞争对手吗？”

  “出来以前？”李修然一愣，“当然不会啊，网购没出现前谁知道有这么个东西？”

  “对，你说得很对，而这就是重构！”但冰说，“在网购出现以前，实体零售店可能想象过无数的竞争对手并为此做好了准备，但他们万万没想到会出现网购这样的模式。

  网购，可以说是在另一个维度成为了实体店的竞争对手，而实体零售店甚至没有反抗的武器。”

  “还真是啊……”

  “再说目前正在崛起的一种模式，线上买药。”但冰说，“越来越多的互联网公司开始把重点投入到线上买药这项业务，比如京东、美团等巨头。”

  “确实啊。”李修然记得最近经常看到这样的广告。

  “那这样的模式会不会对药店产生冲击呢？”但冰提出了一个观点，“随着老龄化社会的到来，老年人买药有很多不便，特别是住楼房而又没有电梯的老人。那么把药送到家是不是一个新的业务？

  包括老人的子女，不愿意花时间去药店，那就在网上给老人买药，现在有些送药快的甚至半小时内就能把药送到，甚至比自己下楼买药都还要快。

  如果这样的模式成熟，那是不是会像冲击实体零售店一样冲击实体药店呢？”

  但冰的观点真是非常新颖，至少李修然之前是没有考虑过这样的问题。

  “革新和重构，这就是构成动态护城河的两个要素。”但冰说，“要真正理解这两个概念当然非常难，但你今天听我说了后，至少已经有了这么个认知。”

  “但叔，这些观点我真是第一次听说。”李修然心悦诚服地说，“真是大开眼界了。”

  “这就大开眼界了？只能说你小子见识太短。”但冰摇了摇头，“你以后的路还长着呢。”

  之后，但冰没再说股票的事，而是和舒菲聊起了家常。

  李修然也没再打扰他们，他起身离开了包间，后面还有几个VIP包间需要他去打招呼。


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